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El método para encontrar un título para tu libro que derrita a los lectores

Tienes dos segundos para convencer a un lector para que abra tu libro, para que haga clic sobre el título o la portada. Ya sé que la idea de encontrar un título para tu libro te estresa y que estás harto de preocuparte por eso. Todos podemos nombrar ejemplos de libros que hemos comprado impulsivamente con solo leer el título, sin ir más allá.

El título de tu libro es normalmente el último golpe de estrés y de duda en tu proceso de escritura.

Si estás leyendo este artículo es porque ya te has enfrentado a este problema. En líneas generales, ya has hecho todo lo que se recomienda por ahí:

  • Ya sabes que un título tiene que describir la identidad del libro a la vez que intrigar, que tiene que ser único y bastante corto (sobre todo para los thrillers).
  • Ya sabes también que es mejor usar un vocabulario simple y positivo.
  • Ya sabes que hay que fijarse en lo que hacen otros autores del mismo estilo, sin por ello “inspirarse demasiado”.
  • Ya sabes que el título tiene que ser fiel a la historia del libro.

Todo esto ya lo sabes, así que te has puesto a pensar tu título.

Has buscado ideas, hecho una lista, búsquedas en internet, tachado la lista, y después hecho una lista más corta…

Y entonces no eres capaz de escoger. O más bien no sabes cómo hacerlo.

Se han escrito muchas cosas interesantes sobre títulos de libros. No quiero reinventar la rueda, pero creo que a menudo a los autores les falta una pieza del puzle para encontrar el título que despierte las ganas en sus lectores. Espero poder aportarte ideas útiles.

La buena noticia, es que no estás solo en esta situación. Esto le ha ocurrido a cientos de autores.

Atención: Podríamos escribir cientos de páginas sobre títulos de libros. Este artículo pretende darte nuevos elementos, hacerte reflexionar sobre tus títulos. Aplícate los consejos que te correspondan (algunos son más adecuados para la ficción que para la no-ficción, y viceversa) y deja de lado los que no lo hagan. Lo más importante es progresar.

Para empezar, un primer consejo: si un libro se vende poco, no lo pienses demasiado: cámbiale el título. Quizás no sea milagroso, pero ha ayudado en muchos casos. Un título es una promesa. Una mala promesa dejará la curva de ventas plana como el mar en calma. Y al contrario, una buena promesa desencadenará ventas. Escribir un libro de calidad es tu tarea, pero este artículo no trata sobre eso.

Lo que vas a descubrir en este artículo:

  • Las 4 preguntas que tienes que hacerte para escoger un título
  • Las reglas de Amazon y de otras plataformas sobre los títulos (no todo está permitido)
  • Las 3 etapas indispensables del proceso de elección del título
  • Ejemplos de títulos que funcionan
  • Herramientas útiles que te ayudarán

La página Yo Quiero Publicar acompaña a los autores haciéndose paso entre muchos contenidos gratuitos sobre edición, publicación y auto-edición.

Las 4 preguntas que te tienes que hacer para escoger un título

1. ¿Mi título crea intriga?

No hay nada más eficaz para atraer a los lectores que crear intriga o una incógnita con tu título. Ponte en el lugar del lector. Cuando lees un título, quieres que te hagan soñar, que te transporten, creer en algo. Tus lectores también.

A continuación puedes ver 3 ejemplos de títulos que crean intriga:

Hechos poco fieles, de Lena Andersson.  ¿Qué hechos? ¿De que se trata?

El último adiós, de Kate Morton. ¿A quién? ¿Por qué es el último?

Cómo hacer que te pasen cosas buenas de Marian Rojas, en el género no-ficción

2. ¿Mi título está optimizado para los buscadores?

Los autores conocidos no se tienen que preocupar por esto, ya que sus libros encabezan los rankings rápidamente. Pero los demás tenemos que intentar que nuestro título conduzca a nuestro libro en el mayor número de búsquedas posible. Si por ejemplo quieres que tu libro aparezca cuando los lectores busquen novelas románticas, lo mejor es que incluyas términos relacionados con este tema en el título. Amazon valora más las palabras clave en el título que las palabras clave en la descripción, o incluso más que las 7 palabras clave que ponemos en las páginas de publicación en autoedición.

Para encontrar estos términos, lo mejor es utilizar el buscador de Amazon y leer los términos que te sugiere para tus temáticas. Por ejemplo, cuando escribimos «amor», Amazon propone una serie de palabras clave que los lectores buscan, clasificadas de más a menos. Puedes aplicar a tu título el que más se acerque a la trama, a condición de que este no se convierta en un slogan publicitario optimizado, claro:

3 ejemplos de novelas que han optimizado su título para los buscadores:

El amante japonés, de Isabel Allende, el término “amante” atrae muchas visitas

Perseguido, de Pablo Poveda, que ha incluido la palabra “thriller” en su título en Amazon

La semana laboral de 4 horas, de Timothy Ferriss, que es conocido por haber escogido este título después de haber hecho pruebas de anuncios en Google y darse cuenta de que este título atraía más clics que otros

3. ¿Mi título permite identificar el género de mi libro?

Hay palabras que identifican un género y que puedes aplicar a tu título.

3 ejemplos de libros en los que reconocemos el género rápidamente:

Perseguida por toda la ciudad, de Mary Higgins Clark: Thriller

Alicia en el país sin wifi de Nina Minina: Literatura humorística

La delicadeza, de David Foenkinos: Literatura sentimental y ligera

3. ¿Mi título aporta información?

Hacer un título informativo para una novela… no es tan fácil.

Lo más importante es intentar que el lector se haga una idea del tema principal, o por lo menos que no imagine algo completamente distinto. No utilices títulos demasiado poéticos, que dejen al lector con una idea borrosa. Dale pistas claras.

No me digas que esto es incompatible con el hecho de que el título tenga que ser corto. Por un lado, lo es, fíjate en los ejemplos a continuación. Por otro lado, un estudio llevado a cabo por Lulu, que ha editado una herramienta que permite juzgar la calidad de sus títulos (en inglés), ha demostrado que la longitud de un título NO tiene efecto sobre su capacidad de volverse un best-seller. La clave está en la capacidad de un título de captar la atención, intrigar e incitar a la lectura, no en su longitud.

3 ejemplos de títulos que aportan información:

Mujeres que ya no sufren por amor, de Coral Herrera

La herencia de los Saalberg, de Cornelia Rimpau

El hombre que quería ser feliz, de Laurent Gounelle

Las reglas de Amazon sobre los títulos

Amazon no nos deja hacer lo que nos dé la gana con los títulos de los libros, así que los autores autoeditados tendrán que respetar ciertas reglas. Los autores editados por editoriales también tienen que conocer estar reglas, porque a menudo los editores también las utilizan.

  • El título del libro tiene que ser exactamente el mismo que el que aparece en la portada
  • La palabra «best-seller» está prohibida
  • Está prohibido mencionar un ranking de Tienda Kindle o un ranking de ventas
  • Está prohibido mencionar una oferta o un descuento
  • El título no puede hacer referencia directa a otro libro o a una marca registrada
  • El título no puede mencionar a otros autores
  • El título no puede ser publicitario bajo ningún concepto

3 etapas para darle a tu título el toque final

Una vez que tengas estos elementos muy claros, puedes pasar a la elaboración de tu título. Para conseguirlo, te recomiendo estas 3 etapas:

1ª etapa: Busca ideas nuevas

Por supuesto, me imagino que ya tienes algunas ideas en mente. Lugares, adjetivos, nombres…

Prueba a encontrar ideas dentro de cada categoría, esto debería ayudarte:

  • Frases comunes, refranes
  • Títulos con una sola palabra, pero que sea potente, como Crepúsculo
  • Utiliza una parte de tu historia: un personaje, un evento, un lugar, un rasgo, una emoción, una revelación o un giro en la intriga
  • Busca palabras clave propias a tu género
  • Títulos que son más bien ganchos, como Cómo ser mujer, de Caitlin Moran
  • Explica su utilidad (sobre todo para las guías de no-ficción)
  • Más que curiosear de un modo pasivo los títulos de otros libros, ponte a hurgar en las descripciones, que traen mucha más información, y utiliza un método preciso haciendo una lista de las palabras que más te impactan y las expresiones que más se aproximan a tu libro

2ª etapa: Añade palabras emocionales

Ningún lector es completamente racional. Todos tomamos decisiones con nuestros sentidos y emociones. Del mismo modo que un vendedor provoca emociones en su cliente, tu título tiene que despertar sensaciones fuertes, responder a tus aspiraciones, hacerse eco de tus miedos o tus sueños.

En todos los géneros existen palabras clave, emocionales, que te permiten enganchar al lector y que vehiculan emociones fuertes. Un vistazo rápido:

 Energía:

SorprendenteTemerarioInspiradorCreyente
ValienteImpresionanteConquistadorValiente
DevotoFascinanteAlegreTripas
FelizOptimismoEsperanzaJubiloso
LegendarioMágicoDescontroladoVictorioso
VictoriosoMaravillosoAudazEntusiasmado

Sentimental:

ApasionadoTormentoCuerpoExpuesto
SucioDeseoAmoríoProhibido
HipnóticoDesgarradorSoloTravieso
DesnudoCruelProvocadorEscandaloso
CercaníaVergonzosoSudorosoHumeante
TabúEscondidoExcitanteSalvaje
CensuradoApresuradoCautivadorAtractivo

 Misterio:

Mercado negroProhibidoCensuradoClasificado
ConfidencialConfesionesControvertidoCubierto
OlvidadoEscondidoIlegalIniciado
PerdidoSin límitesRestringidoPrivado
SecretoExtrañoPrisioneroDesconocido
ApartadoOscuroSubterráneo

Ira:

ArroganteVencidoBrutalCorrompido
TimadoAtrapadoDemonioExplotado
ArruinadoOdioMentiraPerdedor
TiradoFracasoNocivoSoborno
PulverizadoDuroIgnoradoEscondido
PerseguidoEscuchadoCómpliceAbandonado

Confianza:

AutorizadoAnónimoAprobadoAuténtico
ConstanteCuando seaCertificadoGarantizado
DemostradoOficialFiableComprobado
VerificadoRespetadoHonorable

Miedo:

AgoníaApocalipsisAsaltoAtención
CiegoSangreCatástrofeMuerte
DestrozadoDesastrosoEpidemiaRastrero
CaídaLunáticoPesadillaNoche
PánicoDolorPetrificadoEscollo
PeligroInsidiosoRevanchaArriesgado
SalvajeTerrorTorturaTóxico
TrampaVíctimaVulnerableInquieto

3ª etapa: Haz algunas comprobaciones

¿Ya está, ya lo tienes? ¿Un título que te llama la atención, que corresponde a los criterios y del que estás orgulloso? Has llegado a la meta. Comprueba algunos puntos:

  • Una vez que hayas encontrado el título o hecho una selección, realiza un encuentro con tu entorno o con un “beta titulador” (como un beta reader de los títulos). No hay motivo para no tomarse en serio el estatus de “beta titulador”.
  • Un buen método para asegurarte de que tu título resistirá al paso del tiempo es guardarlo en la cabeza y esperar. Espera a que tu cerebro deje de echar humo tras haberse emocionado con un título ideal, y comprueba si te sigue haciendo el mismo efecto dentro de unos días.
  • Verifica que tu título no esté protegido o registrado. Para comprobarlo, vete a la base de datos de marcas de la OEPM e introdúcelo.
  • ¿Estás seguro de que nadie ha utilizado nunca este título? Escríbelo en Amazon y en Google para ver qué sale. Siempre aparecerán páginas y libros relacionados. Lo más importante es que no haya ningún libro que lleve exactamente el mismo título.
  • ¿Tu título es en inglés, en francés o en otro idioma? Hay bastantes libros que demuestran que los títulos en otros idiomas pueden funcionar perfectamente en España. Algunos ejemplos son Manolito on the road, sobre el conocidísimo personaje Manolito Gafotas, de Elvira Lindo, Amour Fou de Marta Sanz o Rewind, de Juan Tallón. Por si acaso, comprueba que el título tampoco exista en ese otro idioma.
  • ¿El nombre de dominio de tu título está libre? Quizás no hayas pensando hacer una página web dedicada a tu libro, pero puede que te sea útil más adelante. Verifica si está disponible.
  • ¿Has probado el título sobre su futura portada, o sobre el proyecto de portada? ¿Queda bien? ¿El título te obliga a modificar el proyecto de portada?

Estoy seguro de que puedes conseguirlo. Los propios editores pasan horas y horas a reconsiderar o modificar los títulos de sus autores, y lo hacen siguiendo los criterios que aparecen en este artículo. Tú también puedes encontrar un título que atraiga a los lectores.

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